スマホの画面に表示するインスタグラム

携帯電話の登場に続き、データ送信の実相・モバイル携帯の普及に合わせるように登場したのがソーシャルメディア(SNS)になります。電話やメールが1対1の情報のやり取りを選定にしていたのに対して、SNSでは不特定多数を相手に情報発信やメッセージのやり取りをすることが当然の前提と考えられるようになります。つまり手軽なコミュニケーションツールとしてSNSのメリットは実感されるようになり、双方向のつながりを容易にしたことから爆発的な普及を見るにいたりました。コミュニケーションツールには従来の携帯電話も電子メールも、特定した個人を想定したもので、不特定多数を対象にしたのはSNSの登場が嚆矢になると評価できるでしょう。

ただし現在ほどのユーザーの数が増加し、広範囲に普及することに与って影響を及ぼしたのは、スマートフォンの普及にあったのは間違いありません。スマートフォンとはOSを搭載した携帯端末デバイスのことで、常にどこでもインターネットに接続することを可能にしました。スマートフォンはパソコンと違って場所的制限を受けることがなく、気がむいたときにいつでも接続できるコミュニケーションツールのためSNSとの相性がよい特性をもっています。
ところで代表的なSNSには、Instagram・YouTube・Twitte・LINEを挙げることが出来るでしょう。Twitterは140文字ほどの短文でしばしば流行や拡散されるのが特徴。YouTubeは幅広い年代で、豊富なジャンルの動画が豊富なのが顕著です。LINEは友達でグループを形成し複数間でのメッセージのやり取りが可能で、無料通話機能などが若者を中心に普及してきました。

これに対してInstagramは写真が投稿の中心になるので、言語を越えた関わりを持つことが容易に実践できる特性があります。テキストが投稿の中心になるTwitterやLINEなどは、あくまで言語が胸痛しているのが前提です。この点、Instagramは写真だけでなく、ストーリーに代表される動画コンテンツも利用できるので、視覚的にメッセージを認識することができます。写真中心の特性を活かしてファッションやコスメ、フォトジェニックなシーンに関するコンテンツが豊富なので10代から20代の流行に敏感な若者に高い人気を得ています。このような傾向を踏まえInstagramをはじめSNSマーケティングが盛んに実施されるようになっているのです。

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